面對Z世代群體的強勢崛起，只有能夠真正讀懂他們的消費邏輯，未來的商業才能成功。作為深受Z世代喜愛的電視品牌，傳統家電龍頭海信，憑借自主研發的技術沉淀，成功讓更多年輕人愿意為實力買單。
3月15日，由每日經濟新聞主辦的“2022中國新消費Z世代品牌榜”評選，歷經半個月的專家打分及大眾評審，海信成功上榜Top30榜單，并位居前列。
此次榜單評選綜合了品牌 業影響 （20%）、 眾投票（20%）、業專家評分（30%）、企業社會責任（30%）評分四個維度，由微熱點研究院、獨立咨詢機構商道縱橫提供專業數據支持，對品牌進綜合排名。打分維度更加嚴格，數據收集更加權威，品牌間的角逐也更加激烈。
能夠在眾多品牌的競爭中脫穎而出，源于海信為Z世代大件消費主張硬核建模。根據知名市場調查研究機構調研，在選擇為家庭購買大屏影音設備時，海信以18.98%的選擇占比，排名榜首。
最新自主技術硬核“建?！?/strong>
對于“硬核”大件消費，Z世代也有自己的主張。
從GKURC（全球關鍵用戶調查研究中心）發布的《Z世代消費特征和消費趨勢調查》專項調研報告來看，在希望添置的電視品牌Top3中，海信位列榜首。
在家電行業人士看來，海信奪得口碑榜首的關鍵訣竅，主要是在智能化、高端化、品質方面以及技術優勢全面領先。
在這點上，海信則通過最新自主技術，成功在Z世代心目中硬核“建?！?。多項自主研發技術沉淀“海信”品牌價值，讓更多年輕人愿意為實力買單。
比如，在激光顯示技術專利百強榜位居榜首，其專利技術超越蘋果、索尼、松下、夏普、LG等品牌，真正形成了全球龍頭的世界格局。
作為中國較早開始戰略性研發激光顯示技術的品牌，海信也是迄今推出激光電視產品較豐富的品牌。
2014年，海信首款激光電視面世，此后至今的七年間，海信激光電視經歷了五次技術迭代，陸續形成75、80、88、100、120、150英寸的大屏幕全尺寸布局。2021年，海信重磅發布了卷曲屏激光電視，2022年，海信還將上市8K激光電視、具備拼接功能的大屏商業解決方案等。
產品矩陣的壯大，則源自其背后雄厚的技術積淀。截至2021年底，海信在激光顯示領域已累計申請國內外專利1616項，授權668項，其中國外專利授權63項。
除了激光電視，在傳統顯示領域，海信這個龍頭更是底氣十足。
1月11日，海信在北京正式發布中國首顆全自研8K AI畫質芯片，在全球顯示技術的競爭中進一步搶占畫質“制空權”。作為海信5代畫質芯片，它代表了國內單顆畫質芯片的超高處理能力。
在ULED顯示領域，海信的技術優勢則更為明顯。截至2021年底，海信ULED產品累計申請專利數879件，已獲國內授權專利405項，國際授權專利66項，包括美國、歐洲專利授權。
國海證券的研報認為，當低碳節能成為主旋律，Z世代愿意為高品質綠色顯示設備買單。為實現8K顯示，液晶電視光透過率將比同尺寸4K電視低40%，功耗提高60%，激光電視則可保持相同功率和效率，是更優的技術載體。
場景化開發抓住Z世代脈絡
想打動Z世代，既要有豐富的功能，還要有品牌的沉淀，知名品牌在信譽度、美譽度方面的優勢也會比較明顯，場景化的產品，則是抓住Z世代脈絡的必然抓手。
近年來，圍繞年輕人多元的電視使用需求，海信開發推出游戲電視、社交電視、音樂電視、觸控智慧屏等多種場景應用電視。
作為顯示行業領軍企業，海信電視在內容端沉淀了足夠的資源，也足夠懂用戶的“心”，不斷定制特色內容滿足多樣需求。
經過多年發展，海信聚好看互聯網電視AI云平臺已成為中國內容較豐富的大屏影視追劇平臺，已實現了100%覆蓋院線大片、影視熱播劇，大家喜愛的愛情、科幻、懸疑等各種題材電影都囊括其中。
值得一提的是，海信是率先推出社交電視的電視品牌，首創6路視頻通話功能，并進一步升級至支持千人全高清、低延時視頻通話功能。智能電視搭載了Hi Table社交系統和AI攝像頭，支持AI全時遠場語音，能實現6路視頻通話、AI健身、同屏觀影、K歌連麥等功能，讓年輕人宅家也能暢享歡樂。
如今，大消費行業的“新消費”變革的核心在于適應消費主力的代際轉變。著眼于家電行業，Z世代的崛起也在刺激著家電企業在產品、品牌、渠道方面迅速轉型。
在產品端，從Z世代理性面出發，進一步向高“質價比”、智能化發展。家用電器能夠代替人工、提升生活品質的屬性與Z世代追求高品質生活的愿望天然匹配，而作為年輕人的Z世代更熱衷于嘗鮮，愿意為高品質買單。
內置有國內領先的家庭全年齡教育服務平臺，用戶茶余飯后可以輕松開啟進修模式；精品電視游戲平臺讓用戶無需外部設備就能擁有高品質的游戲體驗；不僅如此，搭載的4000萬正版曲庫使其成為行業領先的大屏音樂平臺，搭配外部強勁音響帶來演唱會現場級的聽音體驗，可以在閑暇之余更好地放松身心。（文/彭斐）
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