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    用品質打動消費者

       2022-12-16 經濟日報
    核心提示:  騎行熱對自行車產業來說是好事。騎行不僅調動了人們參與體育運動的熱情,還拉動了自行車相關消費,促進產業發展。如何為消費
      騎行熱對自行車產業來說是好事。騎行不僅調動了人們參與體育運動的熱情,還拉動了自行車相關消費,促進產業發展。如何為消費者提供高質量、多元化的產品,才是支撐自行車產業長久健康發展的關鍵。
      作為過去的“三大件”之一,自行車在我國曾是重要的交通工具和生產工具。不過,隨著經濟快速發展,消費結構和需求不斷升級,與其他行業一樣,自行車產業也面臨升級壓力。給海外品牌代工不是長久之計,普通自行車市場也逐漸飽和,本土自行車企業要想在新形勢下分一杯羹,深耕生產技術與研發能力是重要出路。
      一些消費者熟知的自行車品牌早年也是靠品牌代工起家,多年來逐漸積累形成了從設計研發到市場營銷的完整產業鏈條,并成為全球一線品牌商。自行車產品以性能導向為主,使用體驗直觀,品牌黏性相對也較小。運動自行車消費者通常需求清晰,了解產品型號、功能、特點等,因此即使是知名品牌,想要維持消費者的長久品牌認同,也必須靠產品說話,用品質打動消費者。
      近年來,國內自行車整車品牌和相關零件企業呈現崛起之勢,高附加值的變速器制造也不斷取得突破,電助力自行車等新興領域更是彎道超車。當前,運動自行車市場留給國內企業的發展空間依然廣闊。在未來一段時間缺貨現象仍將持續的情況下,國內消費者越來越樂于嘗試國產產品。
      在發展機遇下,自行車相關企業應及時抓住消費升級新機遇,堅持潛心研發、精心打磨產品,不斷提高產品技術含量和附加值,讓產品性能和品質經受住市場考驗,打破品牌固有形象和邊界,進一步開拓相關市場,更好滿足中高端運動的自行車供給,滿足更多居民的運動需求。

    (責任編輯:佟明彪)

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